Consommez qu’ils disaient

En 2008, dans son film Us Now, Ivo Gormley imaginait un monde ou le web permettrait de pallier les carences du service public par l’organisation des citoyens au travers des réseaux sociaux. En 2010, Rachel Botsman et Roo Rogers, dans leur ouvrage What’s Mine is Yours, The Rise of Collaborative Consumption (Ce qui est à moi est à toi, la montée de la consommation collaborative), exposent et théorisent ce mouvement. Rachel Botsman compare la période actuelle à une « période où l’on commence à se réveiller de cette monumentale gueule de bois faite de vide et de gâchis » pour nous lancer dans « la création d’un système plus durable construit pour répondre à nos besoins identitaires et communautaires« .

le capital est la « réputationnel », la monnaie est sociale

Loin de tout discours moralisateur ou catastrophiste, l’idée n’est pas de dire : attention vous allez tous mourir si vous ne changez pas vos modes de consommation ! Rachel Botsman préfère la stratégie du « cool« , les consommateurs collaboratifs sont plus « hip que hippies« , ils ont compris que la légèreté est la tendance, que la possession pour la possession est has been. Pour exemple, une perceuse est conçue pour fonctionner pendant des heures, elle ne sert en moyenne que douze minutes, pourtant, comme le dit Rachel Botsman, ce qui nous intéresse : « c’est le trou, pas la perceuse« . Des services de location de matériel de bricolage se sont ainsi développés comme Zilok, d’abord aux Etats-Unis puis en France. Une voiture ne sert en moyenne qu’une heure sur 24, d’où l’intérêt de la louer, ou de la partager. De nombreux services se sont ainsi développés depuis une dizaine d’année. Après ebay le précurseur, des nombreuses formes de services sont apparues en mode peer to peer. Ces système fonctionnent majoritairement sur la confiance et la réputation, grâce à un système de scoring, chacun se créé une réputation, lui permettant d’échanger avec ses pairs dans la confiance. A l’ère de la consommation collaborative, le capital est la « réputationnel », la monnaie est sociale.

Tout Rennes collabore

Dans ce mouvement mondial vers la consommation collaborative, Rennes tient très bien son rang. De nombreux services fonctionnent à l’échelle locale, dans tous les domaines. Freecycle est un réseau mondial de dons entre particuliers regroupant 7 millions de membres, 4 775 groupes présent dans 95 pays. Au travers d’une simple liste de diffusion par mail, chacun peut donner tout type d’objets dont ils souhaite se séparer. À Rennes, le groupe lancé en 2006 est l’un des plus actifs en France : comptant 2575 membres, plus d’une centaine de messages envoyés chaque semaine. Lancé en 2006 également, le système d’autopartage CityRoul se développe : moyennant un abonnement mensuel d’une dizaine d’euros, les particuliers peuvent réserver via Internet une des 29 voitures réparties sur des places de parking de la ville, pour une heure, deux heures, voire plus, qu’ils payent à un tarif adapté. L’avantage de l’autopartage plutôt que la location : chacun est responsabilisé, et donc respectueux. Lorsque l’on prend la voiture, celle-ci a pu être utilisée par une personne l’heure d’avant, une autre la prendra ensuite, chacun a donc intérêt à rendre le véhicule en bon état, et surtout propre.

Au niveau local, les services mis en place ne manquent pas, vous pouvez collaborer pour vous loger (Rennes Hébergement), pour lire (avec la Bibliothèque de rue de la Poterie), pour manger (AMAP locales). Collaborer pour voyager, c’est possible, avec Couchsurfing et Hospitality Club, vous prêtez votre matelas à un touriste, avant d’aller squatter le matelas d’un autre lors de vos futurs voyages.

Le peer to peer (pair à pair) n’est pas seulement ce monstre qui  mange la laine de lama de Patagonie du poncho de Florent Pagny. Les échanges de pair à pair pourraient réussir à pirater beaucoup plus : c’est tout le système et les modes de consommation qui pourraient se voir emportés par la lame de fond de la consommation collaborative.

Régis Chatellier

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En plus :
– Consommation collaborative (blog francophone)
– Hubert Guillaud, « La montée de la consommation collaborative, Internetactu